Netflix prévoit des annonces générées par AI d'ici 2026

Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau apporté à l'annonce à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur la façon dont ces annonces seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'histoire d'une montre d'un spectateur, ou se rapporteront-ils au contenu regardé à l'époque? Actuellement, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces restent rares, mais une chose est claire: ils sont en route.

Lors d'un récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau soutenu par Netflix sont très engagés, en regardant en moyenne 41 heures de contenu par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant important même sans intégration en IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront générées par l'AI.

Reinhard a également noté que l'attention du spectateur sur Netflix reste élevée tout au long de leur expérience de visualisation, les publicités à mi-roll recevant autant d'attention que les émissions et les films eux-mêmes. Ce niveau d'engagement distingue Netflix de ses concurrents. Bien qu'une date de mise en œuvre officielle pour les annonces générées par l'AI n'a pas encore été annoncée, le changement devrait se produire en 2026, marquant une nouvelle ère pour la publicité sur la plate-forme.