Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment suscité la communauté des jeux avec une décision surprenante en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la méthode non conventionnelle utilisée pour créer ces documents promotionnels - les réseaux en neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les images particulières et presque surréalistes de l'annonce ont rapidement attiré l'attention des utilisateurs, déclenchant une discussion généralisée. Les rapports ultérieurs ont mis en évidence des illustrations similaires générées par l'IA dans d'autres jeux mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision pourraient avoir été compromis, mais il est rapidement devenu clair que cela faisait partie d'une expérience de marketing audacieuse.

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La réaction de la communauté des jeux a été largement négative. Les joueurs et les fans ont exprimé leur déception face à la décision d'Activision d'employer une IA générative au lieu de collaborer avec des artistes et des designers humains. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu, certains comparant même le passage d'Activision aux pratiques controversées des arts électroniques dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et la commercialisation des jeux devient un sujet houleux pour Activision. La société a déjà admis utiliser des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse à la réaction, Activision a éliminé certains des postes promotionnels. Il reste incertain si ces jeux sont prévus pour la libération ou si les annonces n'étaient qu'un test pour évaluer les réactions du public avec du contenu provocateur.