PlayStation снижает цены, а Xbox поднимает их из-за пошлин

Нависающая неопределенность тарифной политики уже оказывает влияние на рынок видеоигр. Несколько компаний начали отзывать продукты с полок американских магазинов или повышать цены, чтобы компенсировать растущие издержки. Однако гиганты индустрии, Sony и Microsoft, реагируют на эти вызовы совершенно разными способами.

Ответ Sony на тарифы

Вскоре после введения новых тарифных правил 5 апреля Sony объявила о повышении цен на консоли PS5 на рынках Европы, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии, ссылаясь на «сложные экономические условия, включая высокую инфляцию и колебания валютных курсов». Хотя цены в США пока остаются неизменными, финансовый директор Sony Лин Тао в недавнем интервью indicated, что компания может скорректировать цены в Северной Америке в зависимости от рыночной конъюнктуры.

Sony стратегически создала трехмесячный запас консолей PS5 в США, чтобы смягчить потенциальное краткосрочное влияние тарифов. С потенциальными тарифными издержками, оцениваемыми в 685 миллионов долларов в год, корректировка цен на крупнейшем рынке компании (на который приходится 40% продаж PlayStation) выглядит все более вероятной.

Текущие скидки на PlayStation в рамках акции Days of Play

В качестве неожиданного контрхода Sony запустила существенные временные скидки на оборудование и программное обеспечение до 11 июня в рамках своей промо-акции Days of Play. Некоторые примечательные предложения включают:

Консоль PS5 Pro

$699.99 экономия 7% $649.00 на Amazon

Консоль PS5 Disc Edition — набор Call of Duty: Black Ops 6

$569.98 экономия 21% $449.99 в Target

Беспроводной контроллер PlayStation DualSense Edge

$199.99 экономия 15% $169.00 на Amazon

God of War Ragnarök (PS5)

$69.99 экономия 57% $29.83 на Amazon

Astro Bot (PS5)

$59.99 экономия 17% $49.94 на Amazon

PSVR 2: набор Horizon Call of The Mountain

$399.99 экономия 13% $349.00 на Amazon

Эта агрессивная скидочная политика может представлять собой последний рывок Sony перед введением повышения цен, особенно с учетом возможного возобновления тарифов 12 августа. Распродажа Days of Play предлагает потребителям одну из последних крупных возможностей для покупки перед этими изменениями.

Ответ Microsoft на тарифы

Microsoft избрала заметно иной подход, повысив цены на всю свою линейку аппаратного обеспечения Xbox в начале мая. Несмотря на то, что это американская компания, ее сильная зависимость от китайского производства консолей Xbox и аксессуаров сделала эти корректировки необходимыми для защиты и без того узкой маржи от продажи аппаратного обеспечения.

Выбор времени вызывает вопросы, поскольку продажи Xbox в этом поколении уже существенно отстают от PlayStation. Microsoft продала вдвое меньше консолей Xbox Series X, чем консолей PlayStation 5, и в сумме меньше консолей Series X|S, чем Xbox One за тот же период времени. Повышение цен создает сложные сравнения:

• Xbox Series S (начального уровня): Теперь $380
• PS5 с набором Call of Duty Black Ops 6: $450 (всего на $70 дороже, чем Series S)
• Xbox Series X: Подорожала на $100 до $600
• PS5 Pro: $700 (несмотря на превосходную производительность)
• Xbox Series X на 2 ТБ: Теперь дороже, чем PS5 Pro

Microsoft также объявила о планах поднять цены на игры собственной разработки до $79.99 в праздничный сезон, вслед за спорным ценником Nintendo в $80 для Mario Kart World на Switch 2.